Année : 2024
Client : Tam&Nuts – Pâte à tartiner lyonnaise (sans sucre !)
Service : Création de logo/identité visuelle – Déclinaison sur supports, packaging et étiquettes
La demande et les enjeux
Mona et Imad, les fondateurs de Tam&Nuts, m’ont contacté pleins d’enthousiasme avec une idée aussi simple que géniale : révolutionner les pâtes à tartiner en remplaçant le sucre par de la purée de dattes, tout en conservant le goût et l’onctuosité que tout le monde adore. Sains, gourmands, et composés d’ingrédients de haute qualité, leurs produits m’a donné l’eau à la bouche dès le premier rendez-vous (j’adore mon métier !). Mais voilà, le marché des pâtes à tartiner est une jungle : des mastodontes historiques aux petites marques artisanales, difficile de trouver sa place.
Leur principale interrogation était donc claire : comment se démarquer ? Ils souhaitaient une identité forte et cohérente, capable de refléter le caractère unique de leurs pâtes à tartiner sans sucre, tout en valorisant la qualité premium de leurs produits. De plus, il fallait capter l’attention des consommateurs tout en restant accessible, le tout sur un marché où le design joue un rôle clé dans la prise de décision en rayon. L’enjeu était de taille : donner à Tam&Nuts une personnalité visuelle aussi appétissante que leurs produits.
Ma réponse
Pour relever ce défi, j’ai commencé par une immersion totale dans l’univers des pâtes à tartiner. J’ai exploré les rayons de supermarché, scruté les étiquettes, et noté les codes dominants du marché.
(non, je n’ai pas tout goûté… 🤣)
Rapidement, une évidence s’est imposée : Tam&Nuts devait incarner l’élégance et la modernité, tout en rompant avec les clichés des produits « healthy » souvent austères. Avec Mona et Imad, nous avons défini un positionnement premium, en parfaite adéquation avec leurs ingrédients d’exception et leur engagement pour une gourmandise saine.
J’ai ensuite travaillé sur une identité visuelle sobre et raffinée, où chaque détail raconte l’histoire de la marque. Le logo, inspiré de la forme d’une datte, allie finesse et simplicité pour évoquer à la fois l’ingrédient phare et l’élégance. La typographie manuscrite ajoute une touche artisanale, essentielle pour refléter leur production encore confidentielle. La baseline que j’ai créée, « La gourmandise, sans le sucre ! », résume parfaitement leur promesse unique.
Pour les couleurs, j’ai opté pour une palette gourmande : un chocolat profond et un crème chaleureux, déclinés en variations subtiles pour jouer avec les contrastes. Des motifs identitaires viennent renforcer l’univers visuel, tout comme des illustrations crayonnées, conçues pour différencier chaque produit et souligner le fait-main. Enfin, les étiquettes ont été pensées comme la vitrine de tout ce travail : élégantes, équilibrées, et conçues pour séduire en un regard.
Résultat : un produit qui donne envie d’être dégusté, avant même d’avoir ouvert le pot !
(là pour le coup j’ai testé et en toute honnêteté, c’est une tuerie)
Avis client
⭐ ⭐ ⭐ ⭐ ⭐
Bertrand a su faire preuve d’adaptabilité et de créativité sur un gros projet de création d’identité visuelle, de création de packaging (étiquettes, présentoir), de shooting photo et montage vidéo (offert par la maison celui-là).
Ça a été un plaisir de travailler avec lui. On a apprécié également sa gestion de projet et sa force de proposition.
On recommande son amabilité ! Belle continuation !
Mona Bove
