Création de logo : le guide pour choisir le bon prestataire !

Vous êtes perdu ? Vers qui vous tourner pour créer votre logo d'entreprise ? Graphiste freelance ? Agence ? Site de création en ligne ?

La création d’une identité visuelle et par extension d’un logo relève d’une expertise. De la même façon que vous ne vous improviseriez pas électricien, il en va de même pour les métiers de service relatif à la création.

Faire appel à un professionnel peut sembler relever du bon sens mais souvent, les enjeux économiques font pencher la balance pour un choix moins onéreux. Est-ce pertinent ? C’est ce que nous allons voir par la suite. 

La création d’un logo est le travail d’un professionnel, cela requiert créativité et expertise.

Qui choisir pour créer votre logo ?

C’est une très bonne question car il existe sur le marché un grand nombre d’offres pour créer son logo, toutes sont différentes et peuvent répondre à des besoins différents. Il n’y a donc pas de mauvaises offres en soit mais en revanche, il est bien de connaître laquelle sera la mieux adaptée à VOTRE besoin.

1/ Création de logo en ligne

Vous trouverez un grand nombre de sites internet proposant de créer par vous même votre logo d’entreprise. Pour une entreprise qui se lance, TPE, Startup, c’est très tentant vu les tarifs affichés mais rappelez vous que la création d’un logo relève d’une expertise, s’improviser graphiste est une chose risquée qui peut se retourner contre vous, votre business.

 

De plus, soyez conscient que ces sites proposes des “templates” et icônes qui seront utilisés par un grand nombre d’autres entreprises ce qui en fait un paradoxe, vous cherchiez à vous démarquer avec un logo unique, bien pensé et vous vous retrouvé avec une création qui ressemble à de nombreuses autres entreprises…dommage non ?

  • le moins cher (gratuit jusqu'à environ 100€)
  • logo peu personnalisable
  • logo conçu sans recul/expertise
  • aucun conseil
  • exports parfois limités (png, jpg, vectoriel)

Croyez-vous vraiment en votre business ? Si oui, mettez toute les chances de votre côté pour lui offrir une identité forte et pérenne.

2/ Sites de concours de création de logo

Tout comme les sites offrant un service de création de logo en ligne, il existe un grand nombre de sites web proposant de poster votre brief concernant vos souhaits.

 

Vous précisez votre enveloppe budgétaire et une semaine plus tard, de nombreux graphistes vous ont déjà proposé des centaines de pistes de logos. Impossible de savoir si les graphistes en face font cette activité à temps plein ou comme passe temps. Il se peut que vous ayez des résultats assez satisfaisant comme quelque chose de désastreux… A ce prix, vous pouvez penser que cela vaut le coût d’essayer mais rappelez-vous, souhaitez-vous vraiment choisir la solution discount lorsque l’on parle de votre business ?

  • pas cher (de 100€ à 300€ environ)
  • un grand nombres de propositions
  • peu de conseil et de rapport humain (difficile parfois d'avoir le graphiste au téléphone)
  • manque de travail et de recherche sur le contexte, votre entreprise, vos valeurs, votre histoire, vos motivations
  • le logo n'est pas toujours pensé pour les différents supports, différents fonds de couleurs... ce qui peut amener à avoir des désagréments par la suite
  • le rendu se limite souvent à un simple envoi de fichier sans trop d'explications sur l'utilisation

Voulez-vous vraiment choisir l’option discount lorsque l’on parle de votre business ?

3/ Passer par un graphiste freelance pour créer son logo

Le marché regorge là également d’un grand nombre de graphistes travaillant à leur compte. Compliqué me direz vous de faire le choix !

 

Commençons déjà par comprendre ce que peut vous apporter un graphiste indépendant lors de la création de votre logo comparé aux offres précédentes. Tous les graphistes sont bien sûr différents, leur expertise, leur style, le contact humain et professionnel sont autant de critères qui font que vous devrez faire un choix.

 

 

Les coûts

 

Le graphiste indépendant, par définition travail seul et peux ainsi limiter les coûts comparé à une grosse structure comme une agence que nous verrons par la suite. Pour autant, les prestations proposées sont souvent de même qualité.

 

Ne soyez pas surpris si on vous annonce un tarif journalier allant souvent de 300€ à 500€ en fonction du niveau d’expertise et du projet. Comme toutes entreprises, le graphiste freelance à des frais de gestion, des charges à payer, des impôts. Son taux horaire est donc calculé pour qu’il puisse vivre de son activité et se payer un salaire. 

 

 

L’expérience

 

Comme vu précédemment, il se peut que vous ayez demandé plusieurs devis pour une même prestation; et c’est une très bonne chose afin d’évaluer le marché.

 

Pourtant, les tarifs varient. Il est bien sûr tentant de signer avec le moins cher mais rappelez-vous, le prix ne fait pas tout. Vous n’achetez pas simplement un logo mais la prestation d’une personne, son expérience. Le prix peut refléter une expertise. Le tarif est plus cher mais la personne bénéficie peut être d’un grand réseau de clients satisfaits des prestations et qui le recommandent chaudement. Vous “achetez” donc en plus d’une prestation la “sécurité” d’un résultat et d’un professionnalisme exemplaire.

 

 

La passion

 

C’et un métier de passion avant tout.

 

Si vous avez déjà commencé à prospecter chez les freelance, vous vous apercevrez vite qu’ils parlent de leur métier avec enthousiasme ! De plus, il est primordial que vous établissiez une relation de confiance avec votre graphiste car sans le savoir, il est possible que cette personne que vous avez sélectionné pour un logo devienne une ressource importante pour le futur de votre entreprise. Il ne faut donc pas négliger cet aspect humain qui est la base d’une jolie collaboration.

 

 

La flexibilité et la disponibilité

 

Travailler avec un graphiste freelance peut apporter de nombreux avantages dont une certaine flexibilité. Travaillant à son compte, il pourra se rendre disponible pour vous. Le grand avantage face aux autres solutions abordées ici est sa disponibilité.

 

Passez lui un coup de fil si vous avez une question, un email. Il saura être réactif car en opposition aux agences, sa petite structure a peu d’inertie et peut donc s’adapter rapidement aux demandes.

 

 

Le conseil

 

De la même façon que peuvent le faire les agences, le graphiste pourra vous conseiller, vous donner la bonne marche à suivre quant à l’utilisation de votre logo. Privilégié les rapports humains !

  • tarifs standards (de 1000€ à 5000€ environ en fonction du projet)
  • des propositions professionnelles (souvent 2 ou 3)
  • des rapports humains
  • des conseils sur l'utilisations de votre logo et identité visuelle
  • la disponibilité
  • la fexibilité
  • la passion pour le métier et la création graphique
  • l'expérience (en fonction des profils)
  • moins de propositions de logo (mais souvent de meilleur qualité)
  • difficulté à choisir le prestataire en fonction des multiples critères

Établissez une relation de confiance avec votre graphiste !

4/ L'agence

Pour terminer, les agences peuvent également répondre à votre demande lors de la création de logo. Il en existe de différentes tailles. De la TPE à la grande agence de communication, parfois généraliste ou spécialisée dans la création d’identités visuelles, il est là aussi pas toujours évident de faire un choix.

La grande différence avec un freelance va souvent résider dans le fait que l’agence peut souvent vous offrir un large panel de compétences au delà même de la création de logo. Si vous souhaitez par exemple lancer un site web, élaborer une stratégie de communication, faire rédiger du contenu. L’agence est peut être une bonne solution car elle sera votre interlocuteur pour ces différentes prestations.

Garder tout de même en tête qu’une agence est une assez grosse structure qui engendre donc des coûts plus importants.

  • un interlocuteur unique pour des prestations multiples (web, app mobile, rédaction d contenu...)
  • une prestation professionnelle
  • tarif souvent très élevé
  • un interlocuteur (chef de projet) qui peut changer

Voyez cette dépense comme un investissement sur le long terme.

Pour conclure

Pour terminer ce tour d’horizon concernant la de création de logo, il est important que vous gardiez en tête qu’une prestation de service par un professionnel a un coût. Ce coût, vous devez l’inclure dans le budget de votre entreprise.

 

Qu’il s’agisse d’une création originale ou d’une refonte, évitez d’optez pour le discount mais plutôt la sécurité avec un professionnel qui saura vous accompagner et vous conseiller. Voyez cette dépense comme un investissement sur le long terme qui portera ses fruits et dont vous serez fier !

 

Sans dire de vous offrir l’agence la plus prestigieuse au monde pour concevoir votre logo, ne négligez pas cette phase de création car un logo bien pensé est pensé de façon pérenne, il vous suivra pendant de longues années afin de retranscrive vos valeurs.

Bertrand Dejean