À l'Asparagus

La demande et les enjeux

Clément est venu me voir lors de la création de son activité sur Metz dans le domaine de la décoration d'intérieure. Intitulée À l'Asparagus, c'est avec un univers riche que nous avons collaboré pour traduire cette passion en identité visuelle forte. Un super projet mêlant passion et entrepreneuriat. Le mot d'ordre ici, ambiance cocooning et déco ! Résolument éco-responsable, mêlant bien-être et confort, l'expérience se devait d'être unique en proposant de plonger dans un univers riche où l'on se sent bien.

Ouvrir une boutique de décoration quand on se lance, c'est affronter un secteur où l'image est le produit. Le client juge le goût du commerçant avant de juger ses objets : une identité approximative décrédibilise l'ensemble du magasin, quelle que soit la qualité de ce qu'on y trouve.

Le positionnement éco-responsable ajoutait un piège classique. Les codes visuels du durable sont usés jusqu'à la corde : vert bouteille, feuille stylisée, typographie manuscrite. Les adopter, c'était disparaître dans la masse plutôt que se distinguer.

Ma réponse

Pensé comme un tampon, un travail au trait sur la rondeur et verticalité, simple et sobre permet de jouer sur les lettres « à » et « l' » en clin d'œil à la marque. Nous avons spécifiquement sélectionné l'asparagus falcatus, une des nombreuses espèces d'asparagus souvent appelées fougère asperge pour ses petites feuilles fines très reconnaissables. Un jeu de profondeur permet de mettre discrètement en relief la branche qui vient amener une belle ligne ascendante. Une typographie à empattement élégante est utilisée pour le nom de la boutique. Le texte s'enroule autour du bloc marque, venant ainsi avec la baseline faire corps et créer un tout. La baseline, travaillée spécifiquement, a été proposée et retenue pour son aspect épuré et sensoriel. Une jolie paire de teintes dans les tons de vert a été sélectionnée, permettant d'apporter douceur et harmonie.

Choisir une espèce précise plutôt qu'une feuille générique est ce qui sauve l'identité de ce piège. L'asparagus falcatus a un feuillage fin et reconnaissable, qui produit un dessin singulier là où une plante « en général » aurait donné un symbole interchangeable.

Le traitement en tampon apporte la seconde réponse. Il évoque l'artisanat et la marque apposée à la main, il fonctionne en une seule couleur, et il se prête naturellement aux supports d'un commerce indépendant : étiquette cartonnée, papier d'emballage, sac kraft, vitrophanie. Autant de points de contact où une identité trop complexe aurait coûté cher à reproduire.

Avis client

Un grand professionnalisme et une passion pour le graphisme que l'on ressent au travers des différentes propositions abordées au cours du projet.

Clément Marissael