Brasserie L'Art des Chopes

La demande et les enjeux

Le milieu des micro-brasseries françaises est à la fois vaste et petit, les recommandations y circulent vite ! C'est ainsi que j'ai rencontré Thomas Rochedy de L'Art des Chopes, passionné de bière et d'artisanat. Ensemble, nous avons établi un périmètre d'action pour être pris au sérieux par les distributeurs, gagner en notoriété, asseoir L'Art des Chopes comme une brasserie sérieuse, proposer des designs de bière qui en jettent avec un univers unique à chaque fois tout en conservant une trame globale, et faciliter la lecture des informations sur les bouteilles, le tout dans un budget limité (on n'est pas chez Kronenbourg !).

Une brasserie artisanale qui veut passer de la vente directe au réseau de distribution se heurte à un mur concret : en rayon, l'étiquette est le seul vendeur présent. Elle doit être lue de loin, comprise en deux secondes, et donner envie sans mentir sur le produit.

Le second enjeu était réglementaire. Une étiquette de bière doit faire cohabiter le nom de la cuvée, le style, le degré, le volume, la liste des allergènes et les mentions sanitaires obligatoires, le tout sans que l'ensemble ressemble à une notice.

Ma réponse

Tout commença par le gabarit des étiquettes, entièrement revu pour faciliter la lecture : j'ai réuni les informations au même endroit et je les ai hiérarchisées. Le budget limité associé à la volonté de proposer rapidement des univers riches et variés m'a conduit, avec l'accord de Thomas, à m'appuyer sur l'intelligence artificielle. Pour chaque bière, j'ai défini une histoire en lien avec son goût et ses arômes, généré un grand nombre de designs en ajustant les prompts, sélectionné les meilleurs résultats, puis généré par IA les autres éléments composant l'étiquette. L'ensemble a ensuite été composé sous Photoshop, intégré au gabarit Illustrator, finalisé puis envoyé à l'imprimeur.

Reprendre le gabarit avant de dessiner quoi que ce soit change tout : en regroupant les informations réglementaires au même endroit et en les hiérarchisant, on libère la surface qui porte réellement l'univers de la cuvée. C'est une étape invisible pour le client final, et c'est pourtant elle qui rend la gamme lisible.

Le recours à l'intelligence artificielle, décidé avec Thomas, était une réponse assumée à une contrainte de budget : elle a permis de produire des univers illustrés riches et variés là où une illustration entièrement dessinée par cuvée aurait été hors d'atteinte. Le travail éditorial (l'histoire attachée à chaque bière, en lien avec son goût) et la direction artistique, eux, sont restés entièrement à ma main.

Avis client

Merci pour ce boulot ! Personne à l'écoute pour un rendu au top. Je recommande ++

Thomas Rochedy