Les Cambusiers

La demande et les enjeux

C'est toujours un réel plaisir de collaborer avec des entrepreneurs motivés et souriants, qui plus est lorsqu'ils vous parlent de gastronomie en réunion de travail ! Le défi principal ici fut de se démarquer de la marque mère « La Grille Barbecue », plus premium, en créant une ambiance conviviale qui donne le sourire et qui parle avant tout à une cible du BTP souhaitant se restaurer avec des repas simples mais de qualité. Pensé pour être décliné en une multitude de versions, le logo devait s'adapter à tous les supports et transmettre la joie d'un bon repas partagé.

Se démarquer d'une marque mère est un exercice plus délicat qu'une création de zéro : il faut installer une différence lisible sans donner l'impression d'un décrochage de gamme. Trop proche de La Grille Barbecue, Les Cambusiers passait pour une version au rabais ; trop loin, on perdait le bénéfice de l'existant.

La cible imposait par ailleurs ses propres règles. Un repas de chantier se prend vite, souvent debout, dans un environnement bruyant : la marque devait être reconnue à distance et fonctionner sur des supports qui prennent des coups.

Ma réponse

Une mascotte a été travaillée afin de retranscrire l'aspect humain « à la bonne franquette » qui est l'ADN de l'entreprise. Moustache et biscoteaux, elle représente le serveur « type » que l'on rencontre sur le stand : simple, sans chichi, dessinée avec des traits épurés et appuyée par cette belle pièce de viande qui fait la marque de fabrique des Cambusiers, on parle de barbecue ici ! Une typographie manuscrite a été choisie pour la marque, complétée par une autre typée machine à écrire pour le côté rétro, le tout suivant des courbes qui apportent rondeur et convivialité. Pour les plus curieux, un petit clin d'œil se dessine entre la marque et la baseline : une saucisse !

C'est ce qui a orienté le choix vers une mascotte plutôt qu'un monogramme. Un personnage installe immédiatement le registre (convivial, direct, sans prétention) là où un signe abstrait aurait demandé des mois de répétition pour dire la même chose.

Le système a été pensé dès le départ pour se décliner : version complète pour la signalétique, mascotte seule pour les petits formats, bloc-marque horizontal pour les supports allongés. Sur un stand, un camion ou un gobelet, ce n'est jamais le même cadrage qui fonctionne, et prévoir ces versions au moment de la création coûte infiniment moins cher que de les bricoler ensuite dans l'urgence.