Année : 2025
Client : Restaurant PAPYLOU (Clermont Ferrand)
Service : Création de logo/identité visuelle
La demande et les enjeux
Benjamin Brouilloux, déjà reconnu à Clermont-Ferrand avec Le Bistro d’à Côté, m’a sollicité pour créer l’identité visuelle de son nouveau restaurant : PapyLou.
Situé sur la place de Jaude, au cœur de la ville et dans un environnement hautement concurrentiel, le défi était double : affirmer une personnalité forte et différenciante tout en traduisant l’esprit du lieu, une table de terroir sincère, conviviale et généreuse. L’enjeu était donc de mettre en avant la notion d’héritage, de célébrer une cuisine traditionnelle sans tomber dans le pastiche, et de construire une identité immédiatement identifiable, capable d’inspirer confiance et d’attirer une clientèle large, du trentenaire gourmand au bon vivant plus âgé.
Ma réponse
Pour incarner cet univers, j’ai choisi de développer une mascotte iconique : un grand-père bon vivant, “Papy Lou”, qui devient l’âme de la marque.
Le logo, conçu en plusieurs déclinaisons, s’adapte facilement à tout support. Dans sa version principale, il présente un portrait de profil, sérieux et tourné vers l’avenir, coiffé d’un béret, moustachu, en chemise et bretelles, un torchon sur l’épaule en clin d’œil au travail bien fait en cuisine.
L’ensemble est intégré dans un cadre ovale rappelant les miroirs anciens, tandis que le torchon qui dépasse apporte relief et dynamisme. Le trait fin et précis confère une dimension premium, renforcée par une typographie sobre et raffinée. La palette chromatique, volontairement restreinte, associe un ivoire lumineux à un bleu-gris anthracite profond, en écho aux pierres volcaniques auvergnates. Cette identité exprime à la fois tradition et modernité, et affirme Papy Lou comme une véritable maison du festin français.
Avis client
⭐ ⭐ ⭐ ⭐ ⭐
Quand tout est réuni ( Professionnalisme, rigueur et savoir-faire… ) On peut que conseiller chaleureusement le travail de Bertrand Dejean.
