Picto Dico

La demande et les enjeux

Candice de l'agence Wedgi est venue me voir avec une demande : refondre l'identité visuelle d'un de ses clients avant d'entamer, de son côté, le travail de refonte du site web. Le projet Picto Dico, lancé par SuperTilt en 2020, a pour but de rassembler une collection de pictogrammes sur des thématiques variées, simples et rapides à reproduire. Le projet devait coexister avec SuperTilt de façon transparente tout en s'en démarquant, les cibles et les enjeux n'étant pas les mêmes : là où SuperTilt s'adresse au B2B autour de la facilitation graphique, Picto Dico se veut axé B2C et sert de canal d'acquisition et de vitrine de notoriété.

Ma réponse

Le parti pris de mettre le focus sur « le faire » était essentiel pour ne pas tomber dans la notion de dico/bibliothèque, plus figée et uniquement centrée sur le résultat. Le travail s'est donc porté sur notre outil le plus précieux : la main. La création du logo s'est faite dans le cadre des Picto Challenge organisés par Emmanuelle et Romain — un picto dessiné en 20 secondes maximum, des traits simples, une compréhension immédiate, parfois rehaussé de couleur pour donner du relief. En résulte un monogramme prenant la forme d'une main simple, fière, en pleine action, tenant un stylet — outil de création graphique à la fois universel et numérique.

La notion de mouvement est traduite par un double trait rappelant le cartoon et le monde du pictogramme. Le monogramme se veut fluide, capable de se décliner dans plusieurs teintes et de changer d'outil — feutre ou crayon — tout en conservant sa forme globale. Le trait imparfait, façon dessin au crayon, ainsi que le travail typographique, ajoutent une touche organique et « faite main ». Enfin, le logo s'adapte à tous les contextes : la charte graphique pose les règles tout en permettant, parfois, de s'en affranchir.

Avis client

C'était un plaisir de collaborer avec Bertrand qui nous a accompagnés dans la refonte de notre logo. Dès les premiers échanges, il a rapidement compris notre contexte et nos enjeux. Tout au long du projet, il a été réactif et s'est adapté à nos demandes. Et que dire de sa proposition de charte graphique : Bertrand est un graphiste talentueux que nous recommandons +++

Romain Couturier