SuperTilt - Refonte de l'identité visuelle & déclinaisons

La demande et les enjeux

Depuis 2012, SuperTilt forme des milliers de personnes à la facilitation graphique, à l'organisation du travail et à l'intelligence collective. Leur credo ? Du sérieux dans l'approche, du ludique dans la pratique. Leur identité, imaginée quelques années plus tôt par la célèbre agence Graphéine, avait posé de solides bases. Mais le temps a passé, SuperTilt a grandi… et son image ne collait plus tout à fait à ce qu'ils étaient devenus.

Le défi était donc autant stratégique que graphique : faire évoluer la marque sans la trahir. Réinsuffler l'ADN SuperTilt, sa chaleur, son énergie, son petit grain de folie, tout en gardant la cohérence qui fait une communication carrée. En résumé : revenir à l'essentiel, sans tout casser.

Cerise sur le gâteau, on se connaissait déjà : SuperTilt m'avait confié un peu plus tôt leur side-project Picto Dico. La collab s'étant super bien passée, on est repartis ensemble pour ce chantier, cette fois bien plus large et vraiment central pour la marque.

Ma réponse

Pas question de repartir de zéro : j'ai préféré aller piocher dans le logo existant ce qu'il avait de plus fort et de plus distinctif. Les arcs de cercle cachés dans le mot « Tilt » sont devenus la brique de départ de tout le système, un motif signature qui casse les compositions, apporte de la profondeur et fait vivre ce fameux « déclic » propre à SuperTilt.

Autour de cette idée, j'ai construit un vrai design system : fun, simple à prendre en main, polyvalent et surtout identitaire. Exit l'ancienne palette multicolore : place à un duo bien tranché, jaune solaire (Pantone 109C) et bleu-nuit profond (Pantone Black 6C), pour un maximum d'impact. La typo Metropolis apporte la structure et la modernité, pendant que des petits crayonnés faits main viennent glisser la dose d'humain et de décalage qui fait tout le charme de la marque.

Pour que cette identité tienne la route entre toutes les mains qui la manipulent, j'ai posé « les SuperRules » : cinq règles toutes simples pour rester créatif dans la contrainte. Angles arrondis, arcs de cercle en hors-champ, crayonné, cercle texturé façon soleil et « parcours » qui filent d'un point à l'autre pour raconter l'apprentissage à son rythme. Le genre de cadre qui rend la vie plus facile et la communication toujours cohérente.

Reste à faire vivre tout ça : le système a été déployé partout. Logo et ses variantes, carte de visite, refonte complète du site réalisé par Candice de chez Wedgi (des wireframes aux maquettes finales) et toute une collection de templates social (Instagram, LinkedIn, miniatures YouTube). De quoi offrir enfin à SuperTilt une image à la hauteur de leur baseline : une équipe de choc qui donne le sourire.

Avis client

C'était un plaisir de collaborer avec Bertrand qui nous a accompagnés dans la refonte de notre logo. Dès les premiers échanges, il a rapidement compris notre contexte et nos enjeux. Tout au long du projet, il a été réactif et s'est adapté à nos demandes. Et que dire de sa proposition de charte graphique : Bertrand est un graphiste talentueux que nous recommandons +++


Romain Couturier & Emmanuelle Marceau