La demande et les enjeux

Mona et Imad, les fondateurs de Tam&Nuts, m'ont contacté pleins d'enthousiasme avec une idée aussi simple que géniale : révolutionner les pâtes à tartiner en remplaçant le sucre par de la purée de dattes, tout en conservant le goût et l'onctuosité que tout le monde adore. Mais le marché des pâtes à tartiner est une jungle : des mastodontes historiques aux petites marques artisanales, difficile de trouver sa place.

Leur principale interrogation était donc claire : comment se démarquer ? Ils souhaitaient une identité forte et cohérente, capable de refléter le caractère unique de leurs pâtes à tartiner sans sucre, tout en valorisant la qualité premium de leurs produits, et capter l'attention des consommateurs sur un marché où le design joue un rôle clé dans la prise de décision en rayon.

Ma réponse

Pour relever ce défi, j'ai commencé par une immersion totale dans l'univers des pâtes à tartiner : exploration des rayons de supermarché, étude des étiquettes, repérage des codes dominants du marché. Avec Mona et Imad, nous avons défini un positionnement premium, en rupture avec les clichés des produits « healthy » souvent austères, en parfaite adéquation avec leurs ingrédients d'exception et leur engagement pour une gourmandise saine.

J'ai ensuite construit une identité visuelle sobre et raffinée, où chaque détail raconte l'histoire de la marque. Le logo, inspiré de la forme d'une datte, allie finesse et simplicité pour évoquer à la fois l'ingrédient phare et l'élégance. La typographie manuscrite ajoute une touche artisanale, essentielle pour refléter leur production encore confidentielle. La baseline créée, « La gourmandise, sans le sucre ! », résume parfaitement leur promesse unique.

Pour les couleurs, j'ai opté pour une palette gourmande : un chocolat profond et un crème chaleureux, déclinés en variations subtiles. Des motifs identitaires et des illustrations crayonnées viennent renforcer l'univers visuel et souligner le fait-main. Enfin, les étiquettes ont été pensées comme la vitrine de tout ce travail : élégantes, équilibrées, et conçues pour séduire en un regard.

Avis client

Bertrand a su faire preuve d'adaptabilité et de créativité sur un gros projet de création d'identité visuelle, de création de packaging (étiquettes, présentoir), de shooting photo et montage vidéo (offert par la maison celui-là). Ça a été un plaisir de travailler avec lui. On a apprécié également sa gestion de projet et sa force de proposition. On recommande son amabilité ! Belle continuation !

Mona Bove