Impulse, Horse Runners

La demande et les enjeux

Lors de mes premiers échanges avec les deux associées Annabel et Laurie, j'ai été rapidement séduit par leur approche éthologique, le respect de l'animal qui passe par des équipements adaptés, au revoir le fer à cheval traditionnel ! La collaboration avec Impulse s'est donc orientée vers une réflexion autour du cœur de cible, le milieu de la compétition de haut niveau, avec la compréhension de ses codes. La sobriété a guidé cette création qui se devait d'être impactante tout en restant épurée.

Le milieu équestre de haut niveau est un marché de prescription : on y achète sur recommandation, après observation, et rarement sur un coup de tête. Une marque qui propose de remplacer le fer à cheval traditionnel arrive donc avec une double charge : convaincre sur la performance, et rassurer sur le respect de l'animal.

Ces deux promesses se contredisent visuellement. Les codes de la compétition tirent vers la technicité et la vitesse ; ceux de l'approche éthologique, vers la douceur et le soin. Toute la difficulté était de tenir les deux dans un seul signe.

Ma réponse

La notion de choc et d'absorption est au centre du produit proposé par la société qui tend à remplacer le fer à cheval traditionnel. La compréhension du produit est donc primordiale. La création s'est orientée dans ce sens avec le travail d'une silhouette centrale, symétrique, venant ainsi apporter de la stabilité. Une belle dynamique vers l'extérieur est également insufflée avec le travail au trait. Un point d'honneur a été apporté au respect des proportions et à l'anatomie du cheval. C'est toujours avec un grand plaisir que je plonge dans des univers faits de termes techniques me permettant à la fois d'avoir un œil neuf sur le sujet et de m'enrichir personnellement.

La symétrie règle la première moitié du problème : une silhouette centrale et stable évoque l'aplomb, l'assise, la solidité, exactement ce qu'on attend d'un équipement qui porte le poids de l'animal. La dynamique vers l'extérieur apporte la seconde moitié, celle du mouvement et de la restitution d'énergie.

Ce type d'identité doit ensuite survivre à des conditions peu confortables : marquage sur le produit lui-même, broderie sur textile technique, impression sur emballage, visibilité à distance sur un paddock. C'est pour ça que le dessin reste tenu et lisible en une seule couleur, sans dégradé ni détail fin qui disparaîtrait à la première application réelle.

Avis client

Je trouve que ta méthodologie est claire. Que le travail est bien présenté. Globalement j'ai été très satisfaite du travail réalisé. Je regrette qu'il n'y ait pas eu de rencontre physique 🙂 Je suis vraiment fan de ton travail. Je n'hésiterais pas à refaire appel à toi !

Annabel Heath