IUSTI Laboratoire – Aix Marseille Université CNRS

La demande et les enjeux

Olivier P., directeur de recherche à l'IUSTI, est venu me voir avec une demande : revoir l'image vieillissante du laboratoire. Celui-ci accueille des doctorants assez jeunes et se doit de véhiculer une image dynamique, tant dans les publications scientifiques qu'auprès du grand public. C'est ainsi main dans la main que nous avons fixé les grandes lignes du futur logo de l'IUSTI : conserver un aspect technique et institutionnel tout en apportant une image impactante, sobre et facilement reconnaissable.

Ma réponse

Tout est parti d'une investigation approfondie sur les fondements même du laboratoire — ce qui le définit en tant qu'unité de recherche, ce qui le rend unique. Les quatre axes de recherche du laboratoire sont ainsi devenus le fil rouge de cette identité. Visuellement, l'entité laboratoire s'est vu attribuer la forme circulaire, évoquant une recherche continue et sans limite, et le cadre qui vient structurer un groupe de chercheurs dans un espace fini. La scission de ce cercle en quatre met en évidence les pôles qui s'articulent tous autour d'une vision commune : la science. Le « S » de IUSTI occupe une place centrale dans l'acronyme et place ainsi la Science, avec un grand « S », au cœur du logo.

Cet élément visuel fort devient le point d'ancrage autour duquel une typographie moderne apporte stabilité et modernité. Le logo est prévu pour fonctionner avec ou sans baseline selon les contextes, et la définition de motifs et de règles de construction propres à l'identité visuelle permet de décliner les supports de communication de nombreuses façons.

Avis client

Un beau travail pour un nouveau logo proposé avec une vraie charte graphique. Bertrand est à la fois à l'écoute des attentes, et efficace dans ses propositions.

Olivier Pouliquen