La demande et les enjeux

Quand Jérémy Campy (ancien Directeur de la Communication et de la Promotion des vins de Sancerre) est venu me voir pour discuter d'une potentielle collaboration autour du projet, sa demande était de moderniser l'image du Comité de Promotion des vins de Sancerre par la mise en place d'une nouvelle identité visuelle et d'un nouveau site internet.

L'ambition était double : en interne, il s'agissait de faire un bilan sur l'ADN de l'appellation et d'entamer un travail collectif de réappropriation par les vignerons des valeurs de cette dernière. En externe, les enjeux visaient à ancrer définitivement la marque Sancerre sur le devant de la scène française et internationale.

Ma réponse

L'identité s'articule autour d'un logo pensé pour apporter stabilité et sérieux, en reprenant la forme naturelle du piton de Sancerre, forme unique, reconnaissable et historique. Il se compose de trois grandes parties : l'empreinte, symbole des hommes et des femmes travaillant avec passion ; le piton et le terroir, traduction de la richesse des sols et des rangs de vignes ; et la signature, avec un couple de typographies alliant héritage et modernité.

Une triade de teintes a été sélectionnée permettant de travailler le logo de façon « fluide » selon le contexte : le vert du végétal en teinte principale, soutenu par la noblesse de la couleur cuivre et la teinte crème évoquant l'expression aromatique et la lumière solaire. Plusieurs concepts visuels ont été pensés pour différencier l'identité, notamment l'utilisation de diptyques photographiques en composition 50/50 — d'un côté le terroir, de l'autre un geste centré sur l'humain et son savoir-faire — insufflant cette belle relation entre les vigneron.ne.s et la nature. Une mécanique permet en outre de générer une infinité de formes identitaires tirées directement du logo, utilisées sur l'ensemble des supports pour appuyer la marque Sancerre AOP.

Avis client

J'ai fait appel aux talents (multiples) de Bertrand pour nous accompagner sur un projet d'envergure pour la refonte de l'identité des vins de Sancerre : son logo, sa charte, le design du site et toutes les déclinaisons de communication interne et externe de l'appellation. Un projet de presque 8 mois, dans lequel Bertrand s'est totalement plongé, avec une immersion dans le vignoble, dans son histoire, ses spécificités, ses hommes... J'ai pu apprécier son écoute, son attention, son discernement, sa vision, sa pugnacité et la qualité de nos échanges et de ses idées tout au long de ce beau projet. Le résultat est à la hauteur de nos attentes. Je peux également souligner et valoriser l'adaptabilité de Bertrand : il a su s'adapter à l'équipe de professionnels qui est intervenue dans le projet et avec brio alors qu'il n'avait pas choisi l'équipe. Un grand bravo pour son travail que nous recommandons vivement.

Jérémy CAMPY